摘要：Straipsnyje analizuojama socialinio-etinio marketingo ekologinio vertinimo pagrindo nustatymo problema. Apsiribojant socialine-etine marketingo koncepcija pamėginta atsakyti į šiuos klausimus: ką turi padaryti įmonė, kad plėtojant jos ūkinę veiklą, o paskui vartojant pagamintą produkciją į aplinką būtų išmetama kuo mažiau nereikalingų medžiagų? Tai yra ekologinė aplinkos būklė plėtojant ūkinę veiklą ir vartojant nepablogėtų ir / ar išliktų nepakitusi. Kokiais ekologiniais kriterijais turėtų vadovautis įmonė priimdama sprendimus dėl produkto gamybos, o vartotojas ir visuomenė dėl jo vartojimo, kad gamtai būtų daroma kuo mažiau įtakos - svarbiausia straipsnio problema.Straipsnyje ekologiniai kriterijai arba ekologinis vertinimo pagrindas suprantamas kaip žmogaus ūkinės veiklos ir vartojimo įtakos aplinkai (ekosistemoms) įvertinimas. Ekologinio vertinimo pagrindas ir jo ribos socialinio marketingo požiūriu apima vartotoją, įmonę ir visuomenę.Vartotojo ir įmonės santykį su gamtine aplinka ir atsakomybę atskleidžia ekologinis marketingas, kuris iš esmės neišeina už socialinės-etinės marketingo koncepcijos sampratos rėmų.Straipsnyje išskiriami ekologiniai vertinimo kriterijai vartotojo, įmonės ir visuomenės atžvilgiu. Ekologiniai kriterijai vartotojo atžvilgiu susiję su produktu, jo pakuote ir gamybos proceso įtaka aplinkai. Ekologiniai kriterijai visuomenės atžvilgiu apima jos narių gyvenimo kokybę, padarinius aplinkai ir saugų vartojimą, o įmonės lygmeniu - pramoninę ekologiją ir ekologinį marketingą. Ekologiniai kriterijai ekosistemų lygmeniu siejami su ekologiniu marketingu.Nustatytas ekologinis vertinimo pagrindas atskiru lygiu socialinio-etinio marketingo kontekste tampa praktinio pagrindimo tikslu.
其他摘要：The article analyses the problem of setting the ecological criterion in social-ethical marketing. The main levels of ecological evaluation are defined as essential elements of the social-ethical marketing concept, the criteria of ecological evaluation are highlighted in these levels and limits are set for the ecological evaluation in the context of corporate social responsibility.The determined criterion for the ecological evaluation in different levels in the context of social-ethical marketing becomes the target of practical argumentation.
