摘要：Aunque la Hispania romana ya proyectaba retazos conductuales propios, la imagen de España se consolidó a mediados del pasado milenio en torno a una serie de rasgos propios de la potencia hegemónica que llegó a ser en aquella época. Desde entonces, su imagen siempre ha girado en torno a dos arquetipos básicos y antagónicos, el ilustrado y el romántico, lo que ha generado percepciones intensas y contradictorias. No obstante, a finales del siglo XX, la imagen ya era homologable a la del resto de países occidentales. En los primeros años del siglo XXI, la imagen de España ha estado notablemente influenciada por la crisis económica, aunque siempre ha permanecido entre los veinte países con una mejor reputación. La valoración de España es especialmente elevada en ámbitos relacionados con el entretenimiento y la cultura, y más baja en aquellos vinculados a la economía y la tecnología.
其他摘要：Although the Roman Hispania already projected some typical behavior, the image of Spain abroad was consolidated in the middle of the last millennium around several features related to the hegemonic power that it reached at that time. Since then, its image has always turned around two basic and antagonistic archetypes, the Enlightenment one and the romantic one, what has generated intense and contradictory perceptions. However, at the end of the 20th century the image was already comparable to that of Western countries. In the first years of the 21st century, the image of Spain has been significantly influenced by the economic crisis, although it has remained always among the twenty countries with a better reputation. The valuation of Spain is especially high in areas related to entertainment and culture, and lower in those related to economics and technology.
关键词：imagen de España;marca país;diplomacia pública
其他关键词：Image of Spain; nation branding; public diplomacy.
