摘要：O objetivo do presente trabalho, de natureza teórica, é propor uma possibilidade de pensar um viés contra-hegemônico para a publicidade contemporânea. No cenário em que os desafi os tecnopolíticos da midiatização se manifestam e se naturalizam no cotidiano da sociedade esvaziando o cidadão de espírito político, o LACCOPS aposta na contraposição de dois eixos publicitários atuantes do espaço público: Publicidade de Utilidade Pública (que reforça os interesses do aparelho estatal) e a Publicidade de Interesse Público (que se estrutura no engajamento baseado na ideologia emancipatória). Nesta refl exão, os conceitos centrais foram engajamento, espaço público (Habermas) e hegemonia (Gramsci).
关键词：Publicidade Social de Interesse Público;Publicidade de Utilidade Pública;Engajamento político;Teoria política da comunicação;Comunicação contra; hegemônica.
