摘要：O custo tem um impacto significante não só no processo de projeto, mas também na solução arquitetônica apresentada. O Target Value Design (TVD), pode se apresentar como uma abordagem promissora para direcionar o processo de projeto pelo custo e pelas percepções de valor do cliente ou usuário final. Esta pesquisa almejou disseminar conceitos do TVD junto a agentes participantes na gestão do processo de projeto de empreendimentos imobiliários e contribuir para a reflexão teórica sobre a sua adoção neste meio. O método de pesquisa consistiu em simulações-piloto em meio acadêmico para adaptações iniciais e simulações posteriores em empresa de incorporação imobiliária. As simulações se deram em duas rodadas, a primeira simulando o ambiente tradicional de Design-Bid-Build (DBB) e a segunda utilizando o TVD. Os resultados provenientes da segunda rodada (TVD), onde foi imposta uma restrição de custo, acabaram levando a uma aparente simplificação do modelo. O TVD demanda mudanças no processo de projeto, e uma das mais desafiadoras é considerar o custo como parâmetro de entrada no processo, em vez de ser uma mera consequência do mesmo.
关键词：Target Value Design;Gestão do Processo de Projeto;Simulação;Construção.
