摘要：O objetivo central deste trabalho é descrever a trajetória do valor da marca de empresas de alta tecnologia, consideradas inovadoras. Como objetivo específico pretende-se identificar as prováveis causas da variação de valor de mercado e de posicionamento da marca. O trabalho apresenta as razões do sucesso, estagnação, declínio e queda de um grupo de empresas escolhido em razão do crescimento ou declínio brusco. Trata-se de uma pesquisa descritiva e bibliográfica. Para tanto, foram escolhidas quinze das maiores empresas de Tecnologia da Informação e Telecomunicações, segundo ranking de valor de marca elaborado pelas agências Interbrand e BrandZ. Observa-se que as empresas implantaram estratégias orientadas à inovação, resultando em altos investimentos em P&D, dispendidos nas duas últimas décadas. As pesquisas utilizadas permitiram associar este estudo da trajetória e das variações no valor da marca das empresas às estratégias e direcionamentos de mercado nos últimos vinte anos, tais como: a aquisição da Compaq e da EDS pela HP, a trajetória de recuperação da Apple, a concorrência entre a Apple e a Nokia, em valor de mercado, e a permanência da centenária IBM em um setor constantemente ameaçado por novos entrantes.
其他摘要：The objective of this paper is to present a trajectory of performance of high-tech companies, considered innovative. The paper presents the reasons for success, stagnation, decline and fall of a group of companies chosen due to growth or decline. This is a descriptive and bibliographical research. To this purpose, we selected fifteen of the largest companies in Information Technology and Telecommunications, according to ranking prepared by Interbrand and BrandZ agencies. It is observed that companies have implemented strategies geared to innovation, resulting in high investment in R & D, spent in the past two decades. The surveys allowed us to associate trajectory and changes in brand value to business strategies and to market choices in the last twenty years, such as the acquisition of Compaq by HP and EDS, the recovery trend of Apple, competition between Apple and Nokia in market value, and the stability of the IBM.
