摘要：Este artigo pretende discutir como um administrador poderá usar as informações que obtémde jornais e revistas. Discute também a impossibilidade de ser imparcial em um textojornalístico, já que sempre há interesses na publicação de qualquer matéria. Para alcançar esseobjetivo, foram utilizados livros e artigos relacionados à interpretação dos discursos,reportagens, artigos publicados ao longo de um período, e uma entrevista. Nossos resultadosmostraram que a mídia impressa analisada não é imparcial na divulgação de suas notícias.Assim, um administrado ético, ao ler uma reportagem, deve filtrar as informaçõesapresentadas. Aquele que for mais experiente e conectado com seus pares poderá tomardecisões mais maduras.
其他摘要：This article aims to discuss how an Administrator should use the information he or shecollects from newspapers and magazines. It also discusses the so called impartiality byjournalists or publishers, claiming that all media vehicles have their interests, therefore thereader should be aware of these interests in order to select the most trustworthy data. To reachits purposes an interview, books, news and articles were used. Our results showed that themedia is not impartial when publishing their news; consequently an administrator must filterthe information received. It may be easier for an experienced and connected businessperson tomake safer decisions.
关键词：parcialidade da mídia;administrador-leitor;análise do discurso
其他关键词：media partiality;administrator as a reader;discourse analysis
