摘要：En el marco de organizar oportunidades para la dinamización de la matriz productiva de una nación se encuentra la posibilidad de insertar áreas profesionales en temas poco explorados en sociedad, tales como: patrimonio, cultura y turismo. En efecto, lo prioritario es conseguir que un público objetivo se cautive con el servicio que se puede ofrecer y, por tanto, viva una experiencia cultural-artística única. Actualmente, las redes sociales visibilizan fotografías patrimoniales de una calidad narrativa incomparable. Ante esto es posible investigar los mensajes que se transmiten desde el desarrollo del concepto narrativo que una imagen puede ofrecer a los turistas externos e internos. El presente trabajo de investigación nace de la asignatura Fotografía Aplicada de la carrera de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Machala, durante el primer semestre mayo-agosto 2017. El objetivo planteado es analizar aquellas imágenes fotográficas que tratan de potenciar el recurso patrimonial como desarrollo sustentable para los territorios históricamente vulnerables e invisibilizados. La metodología que se aplica es la revisión de literatura en base del estudio de documentos y el análisis de mensajes fotográficos en las redes sociales. También se usa la técnica de la entrevista a profesionales y expertos del área. Se complementa el estudio con la técnica del sondeo de opinión a la comunidad universitaria de nuestra casa de estudio. Como resultado se muestra una gran irrupción de productos comunicacionales mediáticos y digitales que promocionan tanto el patrimonio cultural nacional como la interculturalidad. A manera de conclusión se infiere que la narrativa visual patrimonial es pertinente al programa de Buen Vivir impulsado por el Estado y que ha logrado una recepción favorable en la población juvenil local.
其他摘要：Within the framework of organizing opportunities for the
dynamization of the productive matrix of a nation there is a
possibility to insert professional areas in themes little
explored in society, such as: heritage, culture and tourism. In
fact, the priority is get a target audience to be captivated by
the service that can be offered and, therefore, live a unique
cultural-artistic experience. Today, social networks show
heritage photographs of incomparable narrative quality. Given
this, it is possible to investigate messages that are transmitted
from the development of the narrative concept that an image can
offer to external and internal tourists. The present research
work was born from the Applied Photography subject of the Social
Communication degree at the Technical University of Machala
(Utmach) during the first semester May-August 2017. The objective
is analyze photographic images that try to enhance the
patrimonial resource as development sustainable for historically
vulnerable and invisible territories. The applied methodology is
the literature review based on the documents ‘study and the
photographic messages analysis in social networks. The interview
technique is also used by professionals and experts in the field.
Also, paper uses the technique of poll opinion to the Utmach
university community. As result, there is a great irruption of
media and digital communication products that promote national
cultural heritage and interculturality. To conclude, it can be
inferred that the visual heritage narrative is pertinent to the
Good Living program at Ecuadorian government and has achieved a
favorable reception in the local youth population.
关键词：Fotografía patrimonial; narrativa visual;
emprendimiento; producción; desarrollo económico.
