期刊名称：Revista Eletrônica de Administração e Turismo
电子版ISSN：2316-5812
出版年度：2015
卷号：6
期号：3
页码：627-645
DOI：10.15210/reat.v6i3.5428
出版社：Universidade Federal de Pelotas
摘要：Este artigo aborda a temática do Marketing Infantil. O mercado infantil em expansão nas últimas décadas vem despertando a atenção e a preocupação das empresas com estudos cada vez mais especializados, para conquistar e fidelizar novos clientes, bem como melhorar o desempenho nas vendas. O objetivo do estudo é analisar o ambiente, mais especificamente o ponto de venda (PDV) e as estratégias utilizadas pela empresa para conquistar e manter a demanda do consumidor infantil. A metodologia utilizada é o estudo de caso em uma empresa que trabalha com a venda de roupas, calçados e acessórios para o público infantil, localizada em Santo Ângelo, RS, e será instrumentado pela pesquisa bibliográfica e empírica.
关键词：Consumidor infantil; pdv; estratégias de marketing; marketing infantil.
