期刊名称：Gumanìtarna Osvìta v Tehnìčnih Viŝih Navčalʹnih Zakladah
印刷版ISSN：2413-3094
电子版ISSN：2520-6818
出版年度：2019
期号：40
页码：22-27
DOI：10.18372/2520-6818.40.14265
出版社：National Aviation University
摘要：В статье исследованы способы метафоризации лексических единиц в рекламном тексте. Материаломн аучной работы послужили современные англоязычные рекламы. Основное внимание сосредоточено на таких способах образования метафоры, как словообразовательные, лексико-семантические и грамматические. Анализ конкретного материала показывает, что цель метафоризации состоит в осуществлении коммуникативного и манипулятивного воздействия на реципиента рекламного текста. Выявлено, что метафоризация является своеобразным способом создания «собственной» лексики рекламных текстов.↓У статті досліджено способи метафоризації лексичних одиниць у рекламному тексті. Матеріалом наукової праці слугували сучасні англомовні реклами. Основну увагу зосереджено на таких способах утворення метафори, як-от словотворчі, лексико-семантичні та граматичні. Аналіз конкретного матеріалу засвідчив, що метою метафоризації є здійснення комунікативного та маніпулятивного впливу на реципієнта рекламного тексту. Виявлено, що метафоризація є своєрідним способом створення «власної» лексики рекламних текстів.
其他摘要：The article explores ways of metaphorization of lexical units in advertising texts. Main attention of the study is paid to such ways of forming metaphors as word-formation, lexical and semantic, and grammatical ones. The analysis of the material showed that the purpose of metaphorization is to exert communicative and manipulative influence on the recipient of the advertising text. Itisrevealedthat metaphorizationis a peculiar way of creating special vocabulary of advertising texts.
关键词：метафоризация;метафора;реклама;рекламный текст;лексические единицы;коммуникативное воздействие;метафоризація;метафора;реклама;рекламний текст;лексичні одиниці;комунікативний вплив
