摘要：O consumo colaborativo é uma temática que está ganhando espaço nas discussões acadêmicas. No entanto, percebe-se que seu direcionamento ligado ao mercado de redistribuição ainda carece de pesquisas. Deste modo, este artigo objetiva identificar as principais variáveis que estão diretamente relacionadas a Atributos (A), Consequências (C) e Valores (V) deste modelo de consumo colaborativo praticado no grupo de brechó Troca-Troca (bricão entre amigos) Guaíba/RS, disponível através da plataforma de rede social Facebook. Para cumprir com o objetivo proposto foram efetuadas quinze entrevistas durante o segundo semestre do ano de 2016. A metodologia para análise foi o desenvolvimento de entrevistas qualitativas em profundidade utilizando-se da técnica de Laddering (escalonamento) com auxílio da teoria de Meios e Fins, a análise de dados foi pautada em (a) análise de conteúdo e codificação dos dados; (b) elaboração da tabela de ladders; (c) criação da matriz de implicação e posteriormente a criação do mapa hierárquico de valores (Hierarchical Value Map – HVM); e (d) definição das percepções dominantes. Por fim, os resultados identificados através desta análise foi a existência de oito relações A-C-V que representam as percepções dominantes entre os sujeitos deste estudo.
其他摘要：Collaborative consumption is a theme that is gaining space
in academic discussions. However, it is clear the topic of market
redistribution still lacks deeper research. Thus, this article aims to
identify the main variables that are directly related to Attributes
(A), Consequences (C) and Values(V) of collaborative
consumption in the group Troca-Troca (Bricão entre amigos)
Guaíba/RS, available on Facebook social networking platform. To
meet the proposed objective, fifteen interviews were conducted
during the second half of 2016. The methodology in this study
involved the development of qualitative in- depth interviews using
the Laddering technique (stagger) alongside the chain of means
and ends technique. Data analysis was based on: (a) content
analysis and coding of the data; (B) elaboration of the ladder
table; (C) creation of the implication matrix and later the creation
of the Hierarchical Value Map – (HVM); and (d) definition of the
dominant perceptions. Results of this analysis indicate the
presence of eight A-C-V links representing the dominant
perceptions among the study subjects.
关键词：Consumo colaborativo; Relações dominantes e Cadeia de
Meios e Fins.
其他关键词：Collaborative consumption; Dominant Relations and the Chain of
means and ends.
