摘要：O objetivo deste estudo foi descrever e analisar a produção cientifica da área de marketing no período de 2011 a 2016, representado pelos artigos científicos aprovados no Seminário de Administração, promovido pela Pós-Graduação em Administração da Universidade de São Paulo. No referencial teórico abordou-se a pesquisa de marketing, o estudo bibliométrico e o SEMEAD. Esse estudo é caracterizado como um estudo bibliométrico, exploratório e quantitativo. A primeira etapa foi compreendida por selecionar todos os artigos da área de marketing aprovados no SEMEAD dentro do período de 2011 a 2016. Posteriormente, utilizou-se de planilhas do software Microsoft Excel, feitas as análises individual de todos os artigos, iniciando pelos artigos aprovados no ano de 2011, e assim sucessivamente até o ano de 2016, totalizando dentro deste período 387 artigos científicos. É possível concluir que em relação a abordagem da pesquisa que dos 387 artigos analisados, 47,02% são qualitativos, 45,99% são quantitativos e por fim 6,97% foram tanto qualitativo como quantitativo. Em relação aos procedimentos técnicos, conclui-se que houve mais artigos científicos com os procedimentos de survey e entrevistas, que representando 73,64% do total, 9,56% por meio de pesquisas bibliográficas ou bibliométricas, 6,71% foram estudos de caso, 5,95% por meio de pesquisa documental, 2,84% pesquisa experimental e 1,30% por meio da etnografia. Foi possível fazer um estudo aprofundado com as análises dos artigos científicos, realçando os pontos de maior relevância, demonstrando desta forma a importância do estudo bibliométrico.
其他摘要：The objective of this study was to describe and analyze the scientific
production of the marketing area from 2011 to 2016, represented by the
scientific articles approved at the Management Seminar promoted by the
Graduate Program in Administration of the University of São Paulo. In the
theoretical reference the marketing research, the bibliometric study and the
SEMEAD were approached. This study is characterized as bibliometric,
exploratory and quantitative. The first step was understood by selecting all marketing articles approved in SEMEAD within the period from 2011 to 2016.
We analyzed 387 scientific articles. It was possible to conclude that the
qualitative approach is (44.96%), followed by the quantitative approach
(48.06%). With respect to technical procedures, it was noticed that the
procedures of survey and interviews are the most used in the field research. It
was possible to make an in-depth study with the analysis of the scientific
articles, highlighting the most relevant points, thus demonstrating the
importance of the bibliometric study.
