摘要：Apresenta-se nesta pesquisa um estudo qualitativo e exploratório para avaliar as estratégias de marketing digital usadas por blogueiras de moda brasileiras, tendo como objetivo identificar as estratégias de marketing das mesmas para o sucesso de seus respectivos blogues. Realizaram-se entrevistas semiestruturadas com três blogueiras de moda, escolhidas por se tratarem de referência do meio em que atuam. Para a análise dos dados utilizou-se a teoria dos 8 Ps do marketing digital, que determina 8 passos para a criação e manutenção de uma marca ou empresa nos meios digitais. Por meio de uma análise de conteúdo, as respostas das blogueiras são avaliadas comparativamente e demonstraram que as blogueiras tomam muitas decisões de maneira intituiva e pouco planejada. Ainda, as mesmas priorizam as etapas de Produção, Publicação Promoção, Propagação e Personalização.
其他摘要：This research features a qualitative and exploratory study in order to evaluate
the digital marketing strategies used by Brazilian fashion bloggers. The goal
was to identify the marketing strategies used by them to the success of their
blogs. Semi-structured interviews were conducted with three Brazilian fashion
bloggers chosen by been a reference in the research area. Data was
analyzed though the theory of the 8 Ps of digital marketing, which determines
8 steps to create and maintain a brand or company in digital media. Through
a content analysis, responses from bloggers were comparatively evaluated
and demonstrated that the bloggers tend to take decisions intuitively and without formal planning. Thus, they prioritize the steps of Production,
Publishing, Promotion, Propagation and Personalization.
关键词：Blogs de Moda; Marketing Digital; Redes Sociais
其他关键词：Fashion Blogs; Digital Marketing; Social Networks.
