摘要：O presente estudo tem por objetivo compreender as percepções dos pais sobre o comportamento de consumo de seus filhos, enfatizando o ambiente familiar. A pesquisa é qualitativa e tem caráter exploratório e de campo, com dados coletados por meio de roteiro estruturado respondido por 22 pais de filhos entre 8 a 12 anos de idade por intermédio da escola das crianças. As respostas dos pais foram analisadas via análise de conteúdo. Os resultados apontaram o uso de meios eletrônicos pelas crianças em suas horas vagas, como celular, videogame, computador e televisão. Outro resultado foi quanto aos argumentos utilizados para convencer os pais a comprarem, como a justificativa de precisarem do produto e de outros colegas possuírem o produto almejado. Vários pais consideram as propagandas infantis apelativas, porém muitos assumem seu papel de educador quanto ao consumo dos filhos.
其他摘要：This study aims to verify elements influencing the formation of
children as consumers, focusing on their spending habits and their
family environment. The research is qualitative and exploratory, with
data collected through structured interviews answered by 22
parents of children between 8-12 years of age. The responses of
parents were analyzed via content analysis. The results showed the
use of electronic media by children in their spare time, such as
mobile phone, video game, computer and television. Another result
was the arguments used to convince parents to buy, such as the
justification product’s need and the fact of other colleagues using
the desired product. Several parents consider the advertising to
children appealing, but many assume their own role as educator
regarding the consumption of their children.
关键词：Publicidade infantil;comportamento da criança;marketing no contexto familiar
其他关键词：Advertising to children; children behavior; marketing
within the family.
