摘要：Através da aplicação de técnicas neurocientíficas, o Neuromarketing busca entender como ocorrem os processos de decisão de compra. Verifica-se que há um grande movimento em torno do Neuromarketing no ambiente empresarial, apontando que o desenvolvimento desta nova área de conhecimento, bem como a sua possível autonomia, estão em desenvolvimento. Por meio de um estudo exploratório, mapeou-se a construção deste campo de conhecimento no tempo, levando à formação de uma possível nova disciplina científica e acadêmica, assim como verificar a sua origem interdisciplinar. Ademais, apresenta-se a construção de um mapa a partir de dados secundários, de modo a demonstrar a percepção da história e das contribuições potenciais do Neuromarketing, a partir de uma análise da produção científica na área. A partir de um conjunto de dados levantados, conclui-se que existe uma dinâmica de construção do Neuromarketing em torno dos diferentes atores na academia e nos negócios, levando à formulação de hipóteses quanto à maturidade desta nova disciplina acadêmica.
其他摘要：Neuromarketing is defined as the set of techniques that use
neuroscientific tools to develop Marketing applications, in order to
understand the decision-making process that occurs in the
consumer´s brain. Considering that its inception occurred in the
recent years, the body of evidence demonstrates that its main
applications occur mainly in the business realm. Thus, the objective
of the study is to understand how Neuromarketing develops as a
new field of knowledge, and whether it can be considered a new
and autonomous discipline. In order to accomplish this objective,
we discuss its construction and its constitution as new scientific and
academic discipline. Through an exploratory study, we build a map
from that illustrates the historic development of the field, and discuss
current publications in Neuromarketing. Lastly, we present an
analysis that compares the development of the field around
different research and practitioner actors, and hypothesize about
its autonomy as a new academic discipline, proposing questions for
possible future research.
关键词：Neuromarketing;Comportamento de Consumo;Interdisciplinaridade
