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文章基本信息

  • 标题:Expectativas e atitudes dos usuários de uma farmácia universitária
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  • 作者:Stela Cristina Hott Corrêa ; Alcielis de Paula Neto ; Marlusa de Sevilha Gosling
  • 期刊名称:Negócios em Projeção
  • 电子版ISSN:2178-6259
  • 出版年度:2017
  • 卷号:8
  • 期号:1
  • 页码:100-115
  • 出版社:Faculdade Projeção
  • 摘要:O serviço público brasileiro vem incorporando, muitas vezes com adaptações, uma série de ferramentas gerenciais típicas da iniciativa privada com a finalidade de atender com mais qualidade aos seus usuários. O objetivo deste artigo é apresentar um estudo de caso onde a pesquisa de marketing foi empregada com essa proposta. O trabalho descreve como uma universidade federal utilizou grupos focais para reunir informações e planejar o serviço de atenção farmacêutica de sua farmácia universitária. Como resultado do trabalho foram encontradas as motivações para demandar um serviço de atenção à saúde e os grupos de referência dos seus usuários, as expectativas e atitudes do público em relação ao serviço, e suas sugestões para ele. A pesquisa com o público da farmácia universitária introduziu a percepção do usuário na concepção da sua oferta de serviço, possibilitando agregar valor à mesma através de sugestões gerenciais direcionadas às evidências físicas, gestão de pessoas, processos, comunicação de marketing e apreçamento do serviço.
  • 关键词:Pesquisa de marketing; Serviços públicos; Atitudes; Expectativas; Grupos focais.
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