摘要：O fast-fashion é um modelo de negócios utilizado do varejo de moda que abrange desde a criação do produto até sua produção e distribuição, com o objetivo responder rapidamente às constantes e cada vez mais frequentes mudanças de tendências de moda e de demanda de consumo. Este trabalho tem como objetivo geral analisar as motivações de compra do consumidor de fast-fashion no Brasil. A revisão da literatura abrangeu os temas moda e consumo, fast-fashion e motivações do consumidor de moda. Uma pesquisa exploratória qualitativa através de entrevistas em profundidade foi realizada com especialistas do ramo da moda. Posteriormente uma pesquisa quantitativa com fins exploratório-descritivos foi empregada. Este trabalho aponta a capacidade do fast-fashion de ressoar fortemente com motivações de caráter emocional, cognitivo e social, que levam o consumidor a comprar mais e com maior frequência do que se fosse motivado apenas por objetivos funcionais. As motivações de compra de fast-fashion relacionam-se principalmente com auto expressão, autoconfiança e preocupação com imagem. Dentre os fatores chave para a decisão de compra do consumidor de fast-fashion destacam-se os menores preços, a variedade de modelos e produtos, e o ambiente das lojas. Este último aspecto não foi identificado previamente na literatura e representa um avanço no conhecimento científico sobre o tema.
其他摘要：The fast-fashion is a business model adopted by fashion retail that ranges from product creation to production and distribution, in order to respond quickly to constant and increasingly frequent changes in fashion trends and consumer demand. This work has as main objective to analyze the buying motivations of fast-fashion consumers in Brazil. The literature review covered the themes fashion and consumption, fast fashion and fashion consumer motivations. A qualitative exploratory research through in-depth interviews was conducted with the fashion industry experts. A quantitative survey of exploratory and descriptive purposes was used in the sequence. This work points out the fast-fashion’s ability to strongly resonate with emotional, cognitive and social character motivations, leading the consumer to buy more and more frequently than if it were only motivated by functional objectives. The fast-fashion shopping motivations relate mainly to self expression, self-confidence and concern with image. Among the key factors in the purchase decision of fast-fashion consumers stand out from the lower prices, the variety of designs and products, and the environment of the stores. This last factor has not been previously identified in the literature and represents a breakthrough in scientific knowledge on the subject.
关键词：O fast-fashion é um processo de comercialização do varejo de moda que abrange desde a criação do produto até sua produção e distribuição; com o objetivo responder rapidamente às constantes e cada vez mais frequentes mudanças de tendências de moda e de dem
