摘要：Neste artigo analisamos os discursos que promovem o consumo em brechós, fenômeno em ascensão, mediante um contexto predominantemente orientado pela moda e o desejo pelo novo. Para além de uma reflexão que simplesmente opõe as duas práticas, buscamos problematizar o potencial investimento político e ideológico nos discursos de uma reportagem do Portal Tudo BH e das descrições institucionais da loja virtual Brechó Online . Para tanto, adotamos a vertente de análise de discurso crítica de Norman Fairclough. Contrária à noção de polarização, a análise apontou que o consumo nos brechós possui relação próxima com a moda, e que o apelo sustentável não se revela protagonista nos discursos. O processo de reconstrução da imagem e percepção sobre os brechós possui viés de classe e encerra em privilégio para um segmento específico, além de inibir uma problematização mais abrangente e inclusiva.
关键词：Brechós;Consumo;Moda;Sustentabilidade;Vestuário de segunda mão;ABSTRACT This article analyses the discourses that promote the crescent phenomenon of consumption in thrift stores; in a context with predominantly orientation to fashion and the desire for the new;More than simply oppose the two practices; we seek to problematize the political and ideological potential investment in the discourses of report on the Portal Tudo BH and the institutional descriptions of the virtual store Brechó Online ;For this; we adopted Norman Fairclough's critical discourse analysis;Contrary to the notion of polarization; the analysis pointed that the consumption in the thrift stores is intimately related to fashion and that the sustainable appeal is not a protagonist on the discourse;The process of image reconstruction and perception about the thrift stores has class bias and holds the privilege for a specific segment; in addition to inhibiting a more comprehensive and inclusive problematization;Keywords: Thrift stores;Consumption;Fashion;Sustainability;Second;hand clothing.
