摘要：RESUMO Este artigo objetiva colocar em cena que vivemos em uma sociedade em que ser consumidor se torna prerrogativa para a busca da cidadania e para a construção da identidade das pessoas.Utilizando a metodologia de revisão bibliográfica, este trabalho tem como resultados que, dentro da lógica de uma sociedade de consumidores, o processo de mercantilização não acontece somente em relação a objetos e a serviços, mas se estende a subjetividades e a pessoas. O consumo, como atividade central na vida do homem contemporâneo, se coloca como caminho para o alcance da felicidade, que está sempre projetada em algo ainda não alcançado, ainda não comprado, mas em vias de sê-lo. A não-satisfação movimenta a sociedade de consumo que utiliza técnicas de depreciação de produtos tão logo eles tenham sido adquiridos.Conclui-se que emerge uma lógica de valorização do novo e de vulgarização do anterior, que atinge não somente bens materiais, mas também costumes, hábitos, relacionamentos, valores e a subjetividade das pessoas. Palavras chave : Consumo. Contemporaneidade. Subjetividade. Identidade. Falta. ABSTRACT This article aims to understand that we live in a society where being a consumer becomes prerogative to seek citizenship and the construction of identity of persons. Using methodology of literature review, this work has the results, in according to the logic of a consumer society, the commodification process does not happen only in relation to objects and services, but it extends to the people and subjectivities. Consumption as a central activity in contemporary man's lives is placed as a path to achieve happiness, always projected into something not yet achieved, not purchased, but on the way to be. Thus, the non-satisfaction drives the consumer society using depreciation of technical products as soon as they have been acquired. Emerges a logic of valuation of new and debasement of the old things. Such logic affects material, but also the mores, habits, relationships, values and subjectivity in general.
