摘要：Tujuan penelitian ini mengetahui faktor-faktor yang menentukan niat pembelian produk ramah lingkungan dengan mempertimbangkan faktor green awareness dan brand image melalui pengujian kausalitas dan mediasi. Penelitian dilakukan di salah satu perusahaan yang memproduksi produk ramah lingkungan yaitu Pronaturlite. Jumlah responden sebanyak 705 konsumen di Kota Bandung dan teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis jalur melalui SmartPLS. Hasil penelitian ini mengkonfirmasi hasil penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa green awareness dan brand image berpengaruh terhadap niat pembelian serta green awareness berpengaruh terhadap brand image. Selain itu, brand image dapat memediasi hubungan green awareness dan niat pembelian. Penelitian ini mempunyai implikasi bahwa perusahaan yang memproduksi green product disarankan untuk mengendalikan green awareness dan brand image agar niat pembelian konsumen meningkat.
关键词：Brand Image; Green Awareness; Purchase Intention
