摘要：In today's digital era, the need for social media use to achieve goals must be understood,
no exception for social organizations. One of them is the Breastfeeding Mothers
Association (AIMI), West Sumatra Province. The AIMI branch of the City of Padang also
has to socialize the campaign program and policies of its parent organization. But the
problem faced is that not all members understand the use of social media to disseminate
information and gain public sympathy. Therefore, the problem raised in this research is
how the use of AIMI's West Sumatra social media as part of its personal branding
strategy, to increase public brand awareness. The theory used is the Personal Branding
Theory. The research itself was conducted through a descriptive qualitative research
approach with interview techniques, combined with data collection by distributing equestionnaires to 20 AIMI Padang members and 5 external parties. The result, it is
known that the level of understanding of AIMI members in the use of social media to
increase public awareness is still lacking, so that an understanding of the use of
comprehensive information communication technology is needed.
其他摘要：Di era digital saat ini, kebutuhan akan penggunaan media sosial untuk mencapai tujuan
harus dipahami caranya, tak terkecuali bagi organisasi sosial. Salah satunya Asosiasi Ibu
Menyusui (AIMI) Provinsi Sumatra Barat. AIMI cabang Kota Padang juga harus
mensosialisasikan program kampanye dan kebijakan induk organisasinya. Namun
permasalahan yang dihadapi adalah bahwa tak semua anggotanya memahami penggunaan
media sosial untuk menyebarkan informasi dan meraih simpati publik. Karena itu,
permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah bagaimana penggunaan media
sosial milik AIMI Sumatra Barat sebagai bagian dari strategi personal branding–nya,
untuk meningkatkan brand awareness masyarakat. Teori yang digunakan adalah Teori
Personal Branding. Penelitian ini sendiri dilakukan lewat pendekatan penelitian kualitatif
yang bersifat deskriptif dengan teknik wawancara, dikombinasikan dengan pengumpulan
data dengan pembagian e-kuesioner kepada 20 orang anggota AIMI Padang dan 5 orang
dari pihak eksternal. Hasilnya, diketahui bahwa tingkat pemahaman anggota AIMI dalam
penggunaan media sosial untuk peningkatan kesadaran publik masih kurang, sehingga
diperlukan pemahaman tentang penggunaan teknologi komunikasi informasi yang
komprehensif.
关键词：brand awareness; personal branding; social media
其他关键词：brand awareness; media sosial; personal branding
