摘要：This research aims to know the meaning of denotation, the connotation and the myth or
ideology in television commercials POND'S Men that represent the masculine with
#LelakiMasaKini edition. The method used in this research is the Semiotic analysis
methods. The Semiotic analysis used in this research is the Semiotic Roland Barthes. The
results of this research show that there are; meaning denote, the connotation and the
myth or ideology in television commercials POND'S #LelakiMasaKini. The results
obtained from the signs of the dominant in the preview scenes that are taken in
accordance with the criteria that have been determined. Advertising on Rio Dewanto
version described three meaning denotes, three meaning of the connotations and three
myths. On the version of the advertisement, Keenan Pearce described three meaning
denotes, three the meaning of the connotations and three myths or ideologies and on the
version of the Marshall Sastra described three meaning denotes, three the meaning of the
connotations and 3 myths or ideologies. Concluded the side or the form of masculinity is
promoted of the physical appearance of the type of men who tend to metrosexual, the
dream of women, the leader success, lack men who think creatively and have hobbies.
其他摘要：Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna denotasi, konotasi serta mitos atau
ideologi dalam iklan televisi POND‟S Men yang merepresentasikan maskulinitas dengan
edisi #LelakiMasaKini. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
analisis semiotik. Analisis Semiotik yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
semiotik Roland Barthes. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat makna
denotasi, konotasi serta mitos atau ideologi pada iklan televisi POND‟S Men
#LelakiMasaKini. Hasil itu diperoleh dari tanda-tanda dominan pada cuplikan adeganadegan yang diambil sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan. Pada iklan versi Rio
Dewanto digambarkan 3 makna denotasi, 3 makna konotasi, dan 3 mitos. Pada iklan versi
Keenan Pearce digambarkan 3 makna denotasi, 3 makna konotasi dan 3 mitos atau
ideologi dan pada versi Marshall Sastra digambarkan 3 makna denotasi, 3 makna
konotasi dan 3 mitos atau ideologi. Disimpulkan sisi atau bentuk maskulinitas yang
dipromosikan adalah tampilan fisik tipe laki-laki yang cenderung metroseksual, dambaan
wanita, pemimpin yang cerdas dengan kesuksesan, lak-laki yang berpikir kreatif dan
memiliki hobi.
