摘要：One of mass media in Indonesia that used for advertising is Femina magazine. The target
audience of Femina is women and because of its target audience, so Femina being
potential magazine for cosmetics and toiletries product to advertise. One of toiletries
product is soap. In copywriting, print ad has an element that consist of headline,
subheadline, body copy and ilustration. An advertisement has an appealing point that
consist of informational, emotional and combination to attract the readers. The aim of
this research is to identify domination of appealing point by print ad element in soap
advertisement on Femina magazine period of Jauari 2014- August 2016. Method of this
research using quantitative descriptive content analysis. Total object of this research are
27 advertisement. The result of this research showing that domination of using headline
in advertisement is provocative headline with percentage 44,44%, advertisement tend to
not using subheadline with percentage 51,85%, domination of body copy in
advertisement is use picture- caption copy with percentage 48,15%, advertisement tend to
using photography ilustration technique with percentage 96,29% and domination of
appealing point is using informational appealing point with percentage 48,15%.
其他摘要：Salah satu media massa yang terdapat di Indonesia yang digunakan untuk sarana beriklan
adalah majalah wanita Femina. Karena target pembaca Femina adalah untuk wanita,
maka Femina adalah majalah berpotensial bagi para produk kecantikan dan toiletries
untuk beriklan. Salah satu produk toiletries adalah sabun mandi. Dalam penulisan iklan
(print ad) memiliki elemen yang terdiri dari headline, subheadline, body copy dan
ilustrasi serta mengandung suatu daya tarik agar menarik perhatian pembaca yang terdiri
dari daya tarik rasional, emosional dan kombinasi. Tujuan penelitian adalah untuk
mengetahui dominasi daya tarik pesan berdasarkan elemen print ad pada iklan produk
sabun mandi di majalah Femina periode Januari 2014 hingga Agustus 2016. Metode pada
penelitian ini menggunakan analisis isi kuantitatif deskriptif. Obyek dalam penelitian ini
adalah 27 iklan produk sabun mandi. Dari hasil penelitian yang dibagi ke dalam lima
kategori, menunjukkan bahwa dominasi penggunaan headline adalah provocative
headline sebesar 44,44%, iklan cenderung tidak menggunakan subheadline dengan
persentase 51,85%, dominasi body copy pada iklan menggunakan picture- caption copy
sebesar 48,15%, iklan cenderung menggunakan teknik ilustrasi fotografi dengan
persentase sebesar 96,29% dan dominasi daya tarik pesan pada iklan menggunakan daya
tarik rasional sebesar 48,15%.
关键词：appealing point; descriptive content analysis; print ad element; quantitative
其他关键词：analisis isi deskriptif; daya tarik pesan; elemen print ad; kuantitatif
