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  • 标题:ARRUMAR A CASA E GANHAR O MUNDO: DA GESTÃO DE MARCAS À INTERNACIONALIZAÇÃO DA ALPARGATAS
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  • 作者:Rafaela Almeida CORDEIRO ; Hugo Osvaldo Acosta REINALDO ; Mateus Canniatti PONCHIO
  • 期刊名称:REA: Revista Eletrônica de Administração
  • 电子版ISSN:1679-9127
  • 出版年度:2013
  • 卷号:12
  • 期号:1
  • 页码:68-83
  • 出版社:Uni-FACEF Centro Universitário de Franca
  • 摘要:Este estudo teve como objetivo verificar a influência do reposicionamento da marca Havaianas no processo de internacionalização da Alpargatas, além de avaliar se este último pode ser construído sob a ótica do modelo de Uppsala. Foi realizada uma pesquisa qualitativa, utilizando-se o método de estudo de caso. Como técnica de coleta de dados, utilizou-se levantamento de dados secundários e pesquisa documental, com análise de conteúdo dos relatórios anuais de 2004 a 2011 da Alpargatas. A análise foi embasada no referencial teórico do modelo de Uppsala e reposicionamento de marca. O estudo sugere três etapas para a internacionalização das marcas que constituem o escopo da Alpargatas: fortalecimento da marca, consolidação no mercado interno e internacionalização. Os objetivos do trabalho foram alcançados, tendo evidências de que o reposicionamento de Havaianas influenciou a internacionalização das marcas da Alpargatas e que a empresa segue um modelo gradual de internacionalização.
  • 关键词:Reposicionamento; Estratégia de marketing; Internacionalização; Gestão de marca; Alpargatas.
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