摘要：Fashion menjadi bagian yang tidak dapat dilepaskan dari penampilan dan gaya hidup
keseharian seseorang. Saat ini, fashion bukan lagi sekadar pemenuhan kebutuhan untuk
menutupi dan melindungi tubuh dalam beraktifitas sehari-hari. Fashion dapat menjadi alat
komunikasi identitas, ekspresi diri, yang membedakan individu satu dengan lainnya. Inilah
beberapa alasan pemilihan fashion bermerek bagi para pekerja muda perempuan di Jakarta.
Penelitian ini dilakukan untuk memahami bagaimana hiper-realitas pekerja muda perempuan
memaknai produk fashion bermerek yang mereka kenakan, dan nilai-nilai apa saja yang
dipertukarkan. Penelitian ini menemukan adanya kondisi hiper-realitas yang dibangun oleh
para pekerja muda perempuan dalam memaknai produk fashion bermerek yakni terbentuknya
pseudo-power. Mereka memperoleh kekuasaan semu saat mengenakan produk fashion
bermerek. Kekuasan semu yang didapat ada tiga; superior, trendsetter dan dominator. Hiperrealitas tersebut juga terkait dengan nilai-nilai sosial yang dipertukarkan berupa pujian dari
orang lain, rasa percaya diri, image diri, dan kepuasan diri.
关键词：Fashion; gaya hidup; hiper-realitas; kekuasaan semu
