摘要：Penelitian ini fokus membahas bagian produksi dan penyiaran program-program radio.
Pada penelitian ini, menggali lebih dalam mengenai strategi public relations radio Geronimo
Yogyakarta dalam mempertahankan citra perusahaan. Penelitian ini merupakan penelitian
deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknik purposive sampling, guna melihat lebih dalam
mengenai strategi PR dengan mengambil sampel dari sumber data. Pengumpulan data dilakukan
dengan wawancara, observasi dan dokumentasi. Pemeriksaan data dilakukan dengan triangulasi
sumber. Analisis data dilakukan dengan analisis interaktif dari Miles dan Huberman, melalui
tahap-tahap pengumpulan data, reduksi data, sajian data dan penarikan kesimpulan. Objek
penelitian ini adalah Radio Geronimo Yogyakarta yang dilakukan selama tiga bulan. Hasil
penelitian menunjukan, public relations telah menjalankan fungsi mempertahankan citra dengan
menggarap segmentasi pasar khusus yaitu kelompok anak muda (pelajar/mahasiswa). Segmentasi
pelajar/mahasiswa merupakan target market yang tepat mengingat Yogyakarta dikenal sebagai
kota pelajar. Implikasi penelitian ini adalah public relations perlu terus melakukan invoasi cerdas
untuk mempertahankan target market, sehingga citra perusahaan semakin kuat (berkarakter).
关键词：strategi; public relation; radio geronimo; citra perusahaan.
