摘要：Citra merupakan dampak persepsi publik atas komunikasi pemasaran yang dilakukan
suatu perusahaan. Salah satu perusahaan otomotif multi-nasional terbesar di dunia, Mercedes-Benz
pun masih menyadari pentingnya membangun citra untuk perusahaannya dengan upaya branding.
Melalui Indonesia Most Admired Companies (IMACO) Award oleh Warta Ekonomi Intelligence Unit
(WEIU), perusahaan di Indonesia bersaing untuk menjadi perusahaan yang unggul dibandingkan
dengan kompetitor. PT. Mercedes-Benz Indonesia yang dikenal sudah memiliki product knowledge
baik dikalangan publiknya dirasa belum maksimal membangun company knowledge karena belum
mendapatkan peringkat dalam IMACO Award. Suatu urgensi untuk membedakan perusahaan
dengan perusahaan lainnya sebagai employer mendorong perusahaan untuk melakukan strategi
Employer Branding. Karena itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian lebih dalam mengenai
proses employer branding yang dilakukan oleh PT. Mercedes-Benz Indonesia untuk mencapai
predikat Most Admired Company. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan jenis
data kualitatif. Hasil dari penelitian ini mengungkapkan bahwa; 1) pembentukan employer
value proposition diawali dengan mempelajari harapan dan tujuan perusahaan yang diterapkan
menjadi suatu nilai dan budaya perusahaan, 2) tahap external marketing evp dilakukan dengan
menargetkan publik umum dan prospective candidate dengan tujuan untuk menanamkan citra baik
perusahaan di pikiran calon karyawan 3) tahap internal marketing evp dijalankan dengan program
pengembangan dan keterlibatan karyawan untuk meningkatkan kualitas dan kemampuannya.
关键词：pemberi kerja; pekerja; citra; proposisi nilai perusahaan.
