摘要：Penelitian ini bertujuan untuk mengenalkan sebuah event di lembaga pendidikan dengan
mengadopsi event budaya yang marak di Indonesia seperti Jember Fashion Carnaval. Event yang
diberi nama Carnival ini berdasarkan penelitian telah menunjukan hasil; (1) Event carnival dapat
meningkatkan brand sekolah, (2) Kegiatan event Carnival yang diikuti oleh sekolah tingkat SMP
dan SMA menunjukkan adanya pembentukan masyarakat jaringan, (3) event yang berbasis kearifan
lokal dan budaya masih jarang dilakukan disekolah-sekolah, (4) event Carnival bagi SMA PKP
JIS merupakan bagian dari komunikasi pemasaran yang penting dalam rangka promosi sekolah.
Penelitian ini menggunakan desain kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dilakukan
melalui observasi, wawancara dan studi dokumentasi.
