摘要：Isu kebangsaan yang melanda Indonesia pada akhir-akhir ini telah memberikan peluang
ke berbagai sendi kehidupan berbangsa, termasuk pada sajian iklan di televisi. Keberadaan
iklan telah dimanfaatkan sebagai media persuasi dalam mempersatukan bangsa dan masyarakat
Indonesia khususnya. Sajian sebuah iklan akan menjadi menarik perhatian apabila mengandung
“ketidakbiasaan” dalam penyampaian tema atau ide cerita kepada penontonnya. Salah satu daya
tarik ide cerita iklan yang dapat dimanfaatkan adalah situasi bulan puasa. Sebab, bulan puasa
dapat dianggap sebagai momentum untuk dapat meningkatkan kesolehan sosial melalui terpaan
pesan-pesan yang mengandung nilai-nilai sentuhan emosional. Adapun sentuhan emosional
tersebut berupa pesan-pesan keagamaan yang dikemas dalam bentuk jalan cerita perjalanan
menyambut bulan puasa yang dilakukan dengan cara menginterasikan kegiatan kearifan lokal dari
setiap daerah dengan nilai keagamaan. Adanya iklan yang bertemakan keanekaragaman tetapi
satu tujuan yang ditampilkan dalam iklan spesial Ramadan 2017 oleh PT Djarum ini menandakan
kepedulian perusahaan akan isu yang berkembang di masyarakat pada saat ini. Metode penelitian
ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data
menggunakan studi dokumentasi. Hasil dan temuan dalam penelitian menunjukkan bahwa sajian
iklan spesial Ramadan 2017 yang dilakukan oleh PT Djarum telah mencerminkan aktivitas nilainilai budaya lokal yang mengandung ritual keagamaan serta dikemas dalam bentuk komunikasi
agama berupa iklan yang kreatif dalam upaya mereduksi isu kebangsaan yang kian pudar.
关键词：iklan; keanekaragaman; kearifan lokal; nilai keagamaan
