摘要：Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pentingnya visi dan misi, aspek-aspek bauran pemasaran, dan citra sebagai aspek-aspek penilaian bagi masyarakat atau pasar sasaran (target market) dalam memilih suatu institusi pendidikan tinggi. Data yang digunakan dalam penelitian ini dikumpulkan melalui dua cara, yaitu data primer dan sekunder. Beberapa kesimpulan yang dapat diambil dari hasil dan pembahasan penelitian ini sebagai berikut: (1) Visi dan misi yang dimiliki atau ditawarkan merupakan salah satu aspek penilaian bagi masyarakat atau pasar sasaran (target market) dalam memilih suatu institusi pendidikan tinggi, (2) Bauran pemasaran yang terdiri dari (a) program pendidikan yang ditawarkan, (b) biaya pendidikan, (c) promosi yang dilakukan, dan (d) lokasi institusi pendidikan tinggi, baik secara parsial maupun secara komprehensif merupakan aspek-aspek yang berkontribusi bagi masyarakat atau pasar sasaran dalam melakukan penilaian untuk memilih suatu institusi pendidikan tinggi, (3) Dari keempat aspek bauran pemasaran tersebut, dua aspek yang menjadi alasan dominan bagi pasar sasaran untuk memilih institusi pendidikan yang diteliti ini, yaitu aspek lokasi dan program pendidikan yang ditawarkan, (4) Citra suatu institusi pendidikan tinggi yang terbentuk menjadi salah satu alasan bagi masyarakat atau pasar sasaran dalam memilih suatu institusi pendidikan tinggi.
