出版社：MADE - Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial
摘要：Este estudo analisou o discurso de mensagens publicitárias para identificar os apelos de comunicação da propagandade responsabilidade social corporativa veiculada por organizações dos setores de bens e de serviços. Foiutilizada a técnica de análise crítica do discurso. Além da análise dos anúncios, os resultados dizem respeito àidentificação da conformidade predominante no conteúdo da comunicação - afetiva ou cognitiva - e à relevânciado tema como fator de disseminação do conhecimento da marca anunciante.
关键词：Discurso da propaganda; Conteúdo da comunicação; Apelos afetivo e cognitivo das mensagens;
Responsabilidade social corporativa; Branding.
