出版社：MADE - Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial
摘要：As barbearias são, tradicionalmente, espaços de circulação de homens onde as masculinidades são projetadas enegociadas. Nesse sentido, esse estudo buscou compreender como a materialidade dos espaços de barbearias éutilizada pelos consumidores na construção e na expressão de suas masculinidades. Como método, foram realizadasobservação em seis barbearias e 17 entrevistas com consumidores e com prestadores de serviços. As fotografias,as notas de campo e as falas dos entrevistados foram interpretadas à luz da Teoria Dialética da CulturaMaterial, percebendo as condições de agência, a obstinação e a humildade da materialidade desses espaços, eadmitindo consumidores e objetos como elementos constitutivos entre si, a partir de suas interações. Os resultadossugerem que a materialidade dessas barbearias aparece como uma moldura normativa material, orientandoos sujeitos acerca de ideias individuais e coletivas sobre suas masculinidades. Implicações acadêmicas egerenciais são postuladas.
