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标题：Velha é a vovozinha: uma análise interpretativa do consumo e estigma associado à identidade de idade de mulheres após os 65 anos
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作者：Natassia de Melo Gomes ; Andre Henrique Sousa Barros ; SEVERINO JOAQUIM NUNES PEREIRA 等
期刊名称：Revista Adm.Made
印刷版ISSN：1518-9929
电子版ISSN：2237-5139
出版年度：2017
卷号：21
期号：1
页码：1-16
DOI：10.21714/2237-51392017v21n1p001016
出版社：MADE - Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial
摘要：Aterceira idade está crescendo interessada emconsumirdiversosprodutoseserviços,comoviagens,restaurantesecursos,masomercadoassocia,aessesindivíduos,oestereótiponegativodaidade,comoosdequesãodoentes,debilitadoseincapazes.Alémdisso,difundeaideiadequeossinaisdoenvelhecimentodevemserpostergadospelasmulheres,poisasmarcasdotemponocorposãoconsideradasestigmavisíveis.Diantedisso,omercadoconstróiidentidadeestigmatizadasobreaterceiraidade.Comoobjetivodeanalisarcomomulheresentre65e75anoslidamcomoestigmaassociadoàidentidadedeidadepormeiodesuaspráticasdeconsumo,apresentepesquisarelaciona-‐seàvertentedaConsumerCultureTheory(CCT)queconsideraqueomercadodispõederecursosmateriaisesimbólicosque,quandoapropriadospelosindivíduos,osauxiliamnaconstruçãodassuasidentidades.Apesquisafoirealizadapormeiodeentrevistaemprofundidadecom11mulheresdaregiãometropolitanadoRiodeJaneiro,easevidênciasforamanalisadaspormeiodaanálisedeconteúdo.Osresultadosapontamqueháumenfrentamentoàidentidadedeidadeconstruídasocialmente,relacionadaaoestereótiponegativodedependência,dedoença,dedebilidadeedefeiura.
关键词：consumo; identidade de idade; estigma.