出版社：MADE - Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial
摘要：O ato de presentear é uma das vias deexpressãodoamor.Comotal,opresentetrabalhobuscourealizarainvestigaçãodessefenômenoàluzdaConsumerCultureTheory(CCT),enriquecida,emummomentopredecessornoreferencialteórico,debrevedebateacercadoamoredoatodepresentear.Aconduçãodoestudosedeucominspiraçãonagroundedtheory,tendonoveentrevistassemiestruturadascomofontedosdados.Suaanálisereveloucincocategoriasacercadoreflexodasrelaçõesamorosasnosbensmateriaisenvolvidosemdiversosmomentosdetrocasdepresentes.Taiscategoriasincitamapercepçãodospresentescomoviadecomunicaçãododitoedonãodito,reflexodevariadostraçosdasrelaçõesamorosas,dosmomentosemqueestãoinseridasedeseusarranjosfuturos.Aomesmotempoqueopresenterepresentaumobjetodeprojeçãodorelacionamento,suafaltaprovocaumvazioqueafetaosprópriossentimentos.Istonospareceumaviademãodupla,jáqueopresenterecebeaimpressãodossentimentosedevolveaossentimentosapossibilidadedeexpressão.Suafaltaprovocaaquebradessaexpressão,causandodúvidasdasmaisvariadasacercaatémesmodaexistênciaounãodoamor.
