摘要：At West Sumatra,there are so many corporation in micro scale,small,and average (UMKM).There are common crafting industries which are driven by three prior elements such as creativity,innovation,and business.Embroidering is an icon of West Sumatra and it contributes toward economic.Based on the previous research,it could be seen that the capability of the businessman in managing corporation is limited.In addition,the government noted that this case is a prior National strategic issue related to the managerial competence need from the businessman,especially Entrepreneurship and Marketing.Both of managerial aspects are known as Entrepreneurial Marketing.The aim of the research is to empower embroider crafting of UMKM through Entrepreneurial Marketing.In addition,this research want to give an image concerning to the relationship between Entrepreneurial Orientation,Market Orientation,and organization performance.This research used quantitative approach by conducting questionnaire.The analysis conducted by using Structural Equation Modeling.
其他摘要：Di Sumatera Barat pada umumnya industri kreatif yang digerakkan oleh tiga unsur
utama seperti kreativitas, inovasi dan kewirausahaan merupakan usaha yang berskala mikro,
kecil dan menengah (UMKM). Bordir dan Sulaman merupakan ikon Sumatera Barat dan mampu
berkontribusi pada perekonomian. Berdasarkan penelitian yang pernah dilakukan terlihat bahwa
kemampuan wirausahawan usaha ini masih terbatas. Hal tersebut sejalan dengan pendapat
pemerintah yang menjadikannya sebagai isu strategis nasional terutama terkait dengan
dibutuhkannya kompetensi manajerial dari para pelaku usaha terutama dibidang Entrepreneurship dan Marketing. Kedua aspek manajerial tersebut dikenal dengan nama Entrepreneurial Marketing. Penelitian ini ditujuankan untuk memberdayakan UMKM kerajinan bordir
dan sulaman melalui Entrepreneurial Marketing. Secara khusus penelitian ini ditujukan untuk
memberikan gambaran tentang keterkaitan antara Entrepreneurial Orientation, Market Orientation dan Kinerja Organisasi. Penelitian ini akan menggunakan pendekatan kuantitatif melalui
survey kuesioner. Analisis akan dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling.
关键词：entrepreneurial marketing;entrepreneurial orientation;market orientation;UMKM;bordir dan sulaman
其他关键词：entrepreneurial marketing;entrepreneurial orientation;market orientation;UMKM;bordir dan sulaman
