摘要：Market Orientation,Entrepreneurship Orientation,Capability and Marketing Performance.The aims of this study are to know the effect of market orientation and entrepreneurial orientation on the capabilities and marketing performance;and to know the effect of marketing capability on the marketing performance.This study uses 200 managers ofspecific characteristics of Indonesian restaurants in Jakarta as a simple random sampling.The data analysis was used structural equation modeling (SEM) and processed by employing lisrel 8.5.This research concludes that although the market orientation and entrepreneurial orientation positively affect the marketing capability,and marketing capability has a positive effect on the marketing performance,but the understanding of market orientation and entrepreneurial orientation does not directly affect marketing performance.Entrepreneurial orientation has the most dominant influence path towards marketing capabilities and performance marketing.
其他摘要：Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kapabilitas Pemasaran dan Kinerja
Pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar dan
kewirausahaan terhadap kapabilitas dan kinerja pemasaran; pengaruh kapabilitas pemasaran
terhadap kinerja pemasaran. Penelitian menggunakan 200 pengelola restoran khas Indonesia di
Jabodetabek sebagai sampel secara acak sederhana. Analisis dilakukan dengan menggunakan
model persamaan struktural (SEM) dan diolah dengan menggunakan Lisrel 8.5. Hasil penelitian
membuktikan bahwa pemahaman terhadap orientasi pasar maupun orientasi kewirausahaan
tidak berpengaruh langsung terhadap kinerja pemasaran. Orientasi pasar dan orientasi
kewirausahaan masing-masing berpengaruh positif terhadap kapabilitas pemasaran. Kapabilitas pemasaran berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran. Jalur pengaruh dominan
adalah pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kapabilitas pemasaran dan kinerja pemasaran.
