标题：Pengaruh Komunikasi Pemasaran terhadap Keputusan Konsumen dalam Menggunakan Kartu Seluler IM3 melalui Motivasi Konsumen (Studi pada Pengguna IM3 di Malang)
摘要：This study discusses the impact of marketing communication on consumers'decision in IM3 cellular card through the morivations of consumers.Modern markering is nor only oriented by developing a good producl,price or provide an altracrive rate,and make it affordable 10 the customer,bur also a company must also esiablish commnunication with potential customers in order to accomumodate the aspira– tions and desires of customers who intended to mee and sarisfy the needs and wants of customers.This is done in order determine appropriate markering communication strategies so that companies can deliver value 10 customers,creating consumer motivation,that drive the consumer 's decision,The goal of this study is 10 determine whether there is an indirect effect of markering communicarions for consumer purchase decisions through motivation.The objec1 of this sudy is the users IM3 in Malang.Analysis technique used is path analysis.The result shows that the markering communicarion affects consuner decisions through consumer motrivation.
其他摘要：Penelitian ini membahas mengenai pengaruh komunikasi pemasaran terhadap kepuusan
konsumen dalam menggunakan kartu seluler IM3 melalui motivasi konsumen. Pemasaran yang modern
ridak hanya berorientasi dengan cara mengembangkan produk yang baik, memberi tarif ataupun harga
yang menarik, dan membuarmya terjangkau oleh pelanggan tetapi sebuah perusahaan harus juga menjalin
komunikasi den gan pelanggannya yang potensial sehingga dapat menampung aspirasi dan keinginan
pelanggan yang ditujukan untuk memenuhi dan menuaskan kebuuhan dan keinginan pelanggan. Hal ini
dilakukan dengan tujuan unuk dapat menetapkan strategi komunikasi pemasaran yang tepat sehingga
perusahaan dapat menghantarkan nilai kepada pelanggan, menciptakan motivasi konsumen, yang
mendorong kepurusan konsumen, Tujuan penelian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh
tidak langsung antara komunikasi pemasaran terhadap kepurusan pembelian melalui motivasi konsu-
men. Objek penelitian ini adalah pengguna IM3 di Malang. Tekhnik analisis yang digunakan adalah
analisis jalur. Hasil penelian menunjukan balwa komunikasi Pemasaran berpengaruh terhadap kepusan
konsumen melalui moti vasi konsumen.
