摘要：The aim of this research is to know the difference of perception on KOMPAS brand personality;free–post the brand extension introduction.This explanatory research utilities in descriptive writing and applied experimental approach.This research design is a–within–subjects experimental design,in which the researcher compares two or more different treatment conditions (or compares treatment and control) by observing or measuring the same group of individuals in all of the treatment conditions being compared.Personality model is an approach to determine brand personality refering to the big five dimensions by Geuens,et.al (responsibility,activity,aggresiveness,simplicity,and emotionality).As a printed media brand,KOMPAS executly the brand development strategies by extending its brand to Kompas.com and KOMPAS TV which assumed it can change the major brand personality.The findings are:the composit forming to be 7 (seven) newly factors standing for brand personality KOMPAS (reliable,relevant,involve,up to date,representative,trustworthy,and emotionally touch);and the provided treatments significantly result on different changed perception of participants to examine the factors on KOMPAS brand personality with 10% level of significance.For the result,by extending its brand,the personality of KOMPAS changes.
其他摘要：Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui perbedaan persepsi pada brand personality KOMPAS
antara sebelum dan sesudah pengenalan brand extension KOMPAS. Penelitian ekplanasi ini menggunakan
teknik penulisan deskriptif dengan pendekatan eksperimental. Desain eksperimental yang digunakan adalah
a-within subjects experimental design, yaitu desain penelitian eksperimental membandingkan dua atau lebih
kondisi perlakuan yang berbeda (atau membandingkan perlakuan dan kontrol) dengan mengamati atau mengukur
satu kelompok peserta dalam seluruh perlakuan yang diberikan dan hasilnya dibandingkan. Personality model
adalah salah satu pendekatan untuk mengukur brand personality KOMPAS yang mengacu pada lima dimensi
utama Geuens, et al. terdiri dari dimensi responsibility, activity, aggresiveness, simplicity, dan emotionality.
KOMPAS, sebagai brand media cetak, melakukan strategi pengembangan brand dengan memperpanjang
brand menjadi Kompas.com dan KOMPAS TV dan diduga dapat merubah brand personality KOMPAS. Temuan
dalam penelitian adalah terbentuknya komposit yang membentuk 7 (tujuh) faktor baru sehingga
merepresentasikan Brand Personality KOMPAS, yaitu Reliable, Relevant, Involve, Up to date, Representative,
Trustworthy, dan Emotionally Touch; dan pemberian perlakuan secara statistik signifikan memberikan perbedaan
persepsi pada partisipan dalam menilai seluruh faktor dari Brand Personality KOMPAS dengan signifikansi
10%. Pada akhirnya, adanya brand extension berdampak pada perubahan brand personality KOMPAS.
