摘要：У статі досліджено проблеми впливу новітніх технологій nа сучасні методи маркетингу,що застосовуються на підприємствах.Актуальність дослідження підтверджується стрімким розвитком суспільства,що несе з собою технологічні,соціальні,економічні,екологічні зміни,які зумовлюють виникнення нових методів маркетингу.Необхідність вивчення нових методів маркетингу головним чином обумовлена питанням раціональності їх використання,впливом на фінансову складову підприємства та маркетингову стратегію.Доведено,що використання нових методів маркетингу дає можливість підприємствам отримати конкурентні переваги перед іншими гравцями ринку,знайти шляхи розширення каналів збуту,знизити витрати на маркетинг та збільшити свою дохідність тощо. Було досліджено такі сучасні методи Інтернет маркетингу,які використовуються підприємством як:SMM,SEO,медійна реклама. Встановлено,що технологічний прогрес приносить значні зміни до традиційних методів використання реклами,а саме:аналізу цільових споживачів,дослідження конкурентів,розробка товарної та цінової політики,рекламна стратегія,формування та організація маркетингової діяльності підприємства. У результаті проведеного аналізу впливу новітніх технологій,а саме сучасних методів Інтернет маркетингу(SMM,SEO,медійна реклама)на маркетингову політику підприємства,було визначено її ефективність та вплив на:організаційну структуру підприємства;ефективність планування маркетингового бюджету;зміни у фінансуванні;зменшення витрат підприємства на маркетинг,стимулювання конкурентоспроможності.Доведено,що новітні маркетингові методи характеризуються доступністю для малого і середнього бізнесу,що робить їх більш привабливими у використані ніж традиційні методи.
其他摘要：В статье исследованы проблемы влияния новейших технологий на современные методы маркетинга,применяемые на предприятиях. Актуальность исследования подтверждается стремительным развитием общества,и несет с собой технологические,социальные,экономические, экологические изменения,обусловливающие возникновение новых методов маркетинга.Необходимость изучения новых методов маркетинга главным образом обусловлена вопросом рациональности их использования, влияние на финансовую составляющую предприятия и маркетинговую стратегию.Доказано,что использование новых методов маркетинга дает возможность предприятиям получить конкурентные преимущества перед другими игроками рынка,найти пути расширения каналов сбыта, снизить затраты на маркетинг,увеличить свою доходность и так далее. Было исследовано такие современные методы,Интернет маркетинга,которые используются предприятием,как:SMM,SEO, медийная реклама.Установлено,что технологический прогресс приносит значительные изменения в традиционные методы использования рекламы, а именно:анализа целевых потребителей,исследования конкурентов, разработка товарной и ценовой политики,рекламная стратегия, формирование и организация маркетинговой деятельности предприятия. В результате проведенного анализа влияния новейших технологий,а именно современных методов Интернет маркетинга(SMM,SEO, медийная реклама)на маркетинговую политику предприятия,было определено ее эффективность и влияние на:организационную структуру предприятия;эффективность планирования маркетингового бюджета;изменения в финансировании;уменьшение затрат предприятия на маркетинг,стимулирование конкурентоспособности.Доказано,что новейшие маркетинговые методы характеризуются доступностью для малого и среднего бизнеса,что делает их более привлекательными в использовании,чем традиционные методы.
