摘要：Стаття присвячена дослідженню маркетингових комунікацій в управлінні маркетинговою діяльністю фармацевтичних підприємств.Визначено найпоширеніші канали комунікації підприємств фармацевтичної галузі.Висвітлено характерні риси таких каналів доведення інформації до споживачів,як використання медичних представників,реклама,участь у виставках,ярмарках.Виявлено відмінності у використанні заходів промоції щодо рецептурних та безрецептурних препаратів.Визначено основні тенденції використання заходів маркетингової комунікації на вітчизняному фармацевтичному ринку.Виявлено,що правильно застосований комплекс маркетингових комунікацій допомагає підприємству забезпечити інформацією споживачів про підприємство та його продукцію,коригувати свою діяльність згідно змін вимог покупців,здійснювати швидке реагування на зміни в ринковому середовищі,сформувати високий постійний рівень продажу,створити позитивний імідж підприємства.Дане дослідження може бути корисним керівникам підприємств фармацевтичної галузі,медичним представникам лікарських препаратів і фармацевтам.
其他摘要：Статья посвящена исследованию маркетинговой коммуникации в управлении маркетинговой деятельностью фармацевтических предприятий.Определены самые распространенные каналы коммуникации предприятий фармацевтической отрасли.Освещены характерные черты таких каналов доведения информации до потребителей,как использование медицинских представителей,реклама,участие в выставках,ярмарках.Выявлены различия в использовании мер продвижения рецептурных и безрецептурных препаратов.Определены основные тенденции использования мер маркетинговой коммуникации на отечественном фармацевтическом рынке.Обнаружено,что правильно применен комплекс маркетинговых коммуникаций помогает предприятию обеспечить информацией потребителей о предприятии и его продукции,корректировать свою деятельность в соответствии изменений требований покупателей,осуществлять быстрое реагирование на изменения в рыночной среде,сформировать высокий постоянный уровень продаж,создать положительный имидж предприятия.Данное исследование может быть полезным руководителям предприятий фармацевтической отрасли,медицинским представителям лекарственных препаратов и фармацевтам.
