摘要：Cilj rada je da predstavi metodologiju za sprovoñenje benčmarkinga PR funkcije u srpskim preduzećima.Glavni izlazni podatci su:rangiranje analiziranih benčmarking partnera(ukupno i po pojedinim parametrima),odreñivanje sličnosti meñu partnerima,izbor merodavnog benčmarking partnera,višekriterijumski izbor najbolje akcije i pozicioniranje parametara izabrane akcije u poljima posebne portfolio matrice.Na konkretnom primeru pokazano je da predloženi postupci imaju teorijsku i praktičnu vrednost.
