摘要：Preduzeća su suoĉena sa sve većom turbulentnošću trţišta i potrebom da prikupljaju informacije na osnovu kojih će moći pouzdanije da predvide kljuĉne promene. Preduzeće koje prihvata i uspostavlja marketing kao koncepciju poslovanja,kroz prvu fazu u kreiranju marketing strategije,primenjuje istraţivanje.Dobijene informacije,su osnova za pravac i intenzitet budućih promena.Strategijska orijentacija,uz uvaţavanje karakteristika trţišta,resursa preduzeća i funkcionalne koordinacije u njegovoj organizacionoj strukturi,odreĊuje strategije poslovanja,koje omogućavaju preduzeću da se adekvatno ponaša i kontinuirano ostvaruje bolje poslovne rezultate.Sprovedena anketa na uzorku od 104 preduzeća jugoistoĉne i juţne Srbije u 2008 godini,koja daje odreĊene informacije o stanju marketinških znanja u našim preduzećima,pomaţe u formulisanju marketing strategija koje su u funkciji odrţive konkurentske prednosti.
