摘要：The given article is dedicated to the advertising text and its form of expression, social impact, and direct approaches to its study. The components of advertising texts are considered in detail. Definitions of all terms are available, related to advertising, as well as the role of the advertising text in society is defined. This article also provides a list of the main components of advertising. However, it should be noted that the presence of all components at once is not an obligatory point, a lot of factors that affect to transfer information that is the main goal of advertising. Thus, we see that approaches to the study of texts in general, and most preferably advertising texts are a few, but the most effective is pragmatic because advertiser’s only purpose is to promote the goods and develop the interest of many people. All language features in the advertising texts are intended to make the recipient to perform the necessary steps that advertiser needs and thus meet the needs of the subject and the recipient of the language. The recipient itself dominates in advertising communication, their needs, motivation, interests are crucial to the advertiser, whose aim is to make identical area of interest of the recipient with his own. The existence of promotional texts of verbal and visual components enables us to classify them into kreolizovany texts, where we see that the non-verbal means are quite significant, but with the verbal form meaningful and pragmatic aspects.
其他摘要：Дана стаття присвячена рекламному тексту та його формі вираження, соціальному впливу, а також безпосередньо підходам щодо його вивчення. Розглядаються досить детально компоненти рекламного тексту. Надаються визначення усіх термінів, пов’язаних з рекламою, а також визначається роль рекламного тексту в суспільстві. Також у даній статті розглядається класифікація рекламних текстів за їх значенням у різних країнах світу, вплив на суспільство та людей безпосередньо. Встановлюються особливості рекламного тексту та його прагматичний вплив. Визначаються вербальні та візуальні компоненти, у структурі тексту виділяють один із способів комунікативної напруги й у текстовому, і в позатекстовому просторі, тобто в просторі того, хто сприймає цей текст. Щодо підходів до вивчення рекламних текстів, то можна виділяються та розглядаються наступні: пропозиційний, прагматичний та комунікативно-прагматичний.
关键词：advertising text;verbal and visual components;propositional;pragmatic and communicative-pragmatic approaches.
其他关键词：рекламний текст;вербальні й візуальні компоненти;пропозиційний;прагматичний та комунікативно-прагматичний підходи.
