摘要：Sa sve većom konkurencijom i zasićenošću tržišta,kompanijama se nameće potreba da pronađu način kojim će ukazati na svoju jedinstvenost,inovativnost,diferenciranost,kao i brigu o interesima zainteresovanih strana.Još od početka XX veka počinju da menjaju dotadašnji način poslovanja i da uviđaju značaj odgovornog poslovanja.Vremenom su se razvile različite metode i strategije komuniciranja društveno odgovornih aktivnosti,među kojima su brendiranje zasnovano na pozitivnom uticaju na zdravlje,uzročni i ekološki marketing.Primenom ovih strategija kompanije informišu javnost o svom poslovanju,brendovima,inicijativama i naporima da reše probleme lokalne zajednice,ujedno se opredeljujući za proaktivan pristup.Povezivanjem brenda sa odgovornim poslovanjem ostvaruju se mnogobrojne prednosti,među kojima je i jačanje brend imidža kompanije,njenih proizvoda i/ili usluga,što doprinosi ostvarenju dobrih poslovnih rezultata,stvaranju lojalnih kupaca,povećanju zadovoljstva potrošača/korisnika,zadržavanju dobre reputacije,porastu tražnje proizvoda/usluga.Istraživanje sprovedeno na teritoriji grada Beograda (Republika Srbija) ukazaće na navike mlađih potrošača pri kupovini brendiranih proizvoda i na njihovu upoznatost sa značenjem termina korporativne društvene odgovornosti.
其他摘要：According to increased competition and market saturation,it is necessary for companies to nd a way to express their uniqueness,innovation,di
关键词：Sa sve većom konkurencijom i zasićenošću tržišta,kompanijama se nameće potreba da pronađu način kojim će ukazati na svoju jedinstvenost,inovativnost,diferenciranost,kao i brigu o interesima zainteresovanih strana.Još od početka XX veka počinju da menjaju dotadašnji način poslovanja i da uviđaju značaj odgovornog poslovanja.Vremenom su se razvile različite metode i strategije komuniciranja društveno odgovornih aktivnosti,među kojima su brendiranje zasnovano na pozitivnom uticaju na zdravlje,uzročni i ekološki marketing.Primenom ovih strategija kompanije informišu javnost o svom poslovanju,brendovima,inicijativama i naporima da reše probleme lokalne zajednice,ujedno se opredeljujući za proaktivan pristup.Povezivanjem brenda sa odgovornim poslovanjem ostvaruju se mnogobrojne prednosti,među kojima je i jačanje brend imidža kompanije,njenih proizvoda i/ili usluga,što doprinosi ostvarenju dobrih poslovnih rezultata,stvaranju lojalnih kupaca,povećanju zadovoljstva potrošača/korisnika,zadržavanju dobre reputacije,porastu tražnje proizvoda/usluga.Istraživanje sprovedeno na teritoriji grada Beograda (Republika Srbija) ukazaće na navike mlađih potrošača pri kupovini brendiranih proizvoda i na njihovu upoznatost sa značenjem termina korporativne društvene odgovornosti.
其他关键词：According to increased competition and market saturation,it is necessary for companies to nd a way to express their uniqueness,innovation,di
