摘要：Основной стратегической задачей рекламы является увеличение продаж продукции той или иной компа- нии. Нет сомнений в том, что потребитель знает как об этой задаче, так и о различных методах воздействия рекламы. Некоторые из этих методов представляются достаточно сложными, а некоторые – явными и просты- ми. Актуальность исследования обусловлена тем, что эффективность традиционных инструментов продвиже- ния, таких как прямая реклама и связи с общественностью, с каждым годом снижается. Маркетологи разраба- тывают альтернативные способы воздействия на потребителя. Рассматриваются нестандартные формы ре- кламного продвижения: ambient-маркетинг, product placement, создание интриги в рекламном сообщении, флешмоб и др.
其他摘要：The main strategic objective of advertising is to increase sales of a particular company. There is no doubt that the consumer knows about this problem and about the various methods of advertising impact. Some of these methods seem to be quite complex, and some clear and simple. The relevance of the study due to the fact that the effectiveness of traditional promotional tools, such as direct advertising and public relations, goes down each year. Marketers develop alternative ways of influencing consumer. This article discusses the non-standard forms of advertising and promotion: ambient marketing, product placement, creating intrigue in the advertising message, flashmobs and other.
关键词：маркетинговые инструменты продвижения товаров и услуг;эффективность инстру-ментов рекламного воздействия;нестандартные формы рекламного продвижения
其他关键词：marketing tools to promote products and services;the efficiency of instruments of promotion;nonstandard forms of advertising promotion
