摘要：«Визуальный поворот» в культуре определил доминирование визуальных образов в рекламном дискурсе. Одним из часто используемых визуальных знаков в рекламном дискурсе становится тело человека. Рассмотре- ны подходы и методы исследования тела как визуального образа в рекламе. В качестве основных методов вы- деляются интервью и фокус-группа, а также семиотический, структурный и метод дискурсивной интерпрета- ции. Адекватным философским подходом в изучении тела в рекламе может выступить феноменологическая герменевтика. Феноменологический подход позволяет объяснить специфику восприятия потребителем медий- ных образов. Использование герменевтического подхода позволит создать целостную интерпретацию телесно- го образа в рекламе и выйти на понимание современной модели реальности с ее системой ценностей.
其他摘要：A “visual turn” in the culture defined prevailing of visual characters in advertisement discourse. The body of man becomes one of the often used visual signs in advertisement discourse. In the article approaches and methods of research of body are considered as visual character in an advertisement. As basic methods an interview and focus are distinguished is a group, and also semiotic, structural and method of discursive interpretation. By adequate philosophical approach in the study of body a phenomenological hermeneutics can come forward in an advertisement. The phenomenological approach allows to explain the perception of the consumer of media images. The use of the hermeneutic approach will allow you to create a holistic interpretation of the corporeal image in advertising and to reach the understanding of modern models of reality with its system of values.
