期刊名称：Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
印刷版ISSN：0208-6018
出版年度：2014
卷号：2014
期号：4
页码：38-45
语种：Polish
出版社：Lodz University Press
摘要：W warunkach współczesnego rynku,marka jest punktem odniesienia,umożliwiającym konsumentowi ocenę zarówno materialnych cech produktu,jak i fundamentalnych niematerialnych wartości związanych z marką.W artykule przedstawiono metody oceny pozycji rynkowej marek – wyrażanej poprzez ocenę kapitału i wizerunku marek – stosowane podczas poszczególnych etapów realizacji strategii co-brandingu.
其他摘要：Today,brand is a reference point,enabling the consumer to evaluate both:the material qualities of the product,as well as fundamental intangible values associated with the brand.In the paper the methods of evaluation of the brands market position (expressed through the assessment of brand equity and brand image) used during the various stages of realisation of the co-branding strategy are presented.
