摘要：Tujuan: Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana upaya meningkatkan kinerja pemasaran usaha kecil dan menengah (UKM) pada era digital di Kota Bekasi.Di samping itu,penelitian ini juga bertujuan untuk menguji pengaruh orientasi pasar,inovasi produk,dan daya saing produk terhadap kinerja pemasaran pada era digital.Metodologi: Penelitian dilakukan melalui survei dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 114 pelaku UKM di Kota Bekasi.Pengambilan sampel penelitian menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling.Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh secara signifikan terhadap daya saing produk,orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran,dan daya saing produk berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UKM di Kota Bekasi.
其他摘要：Purpose: The objective of this study is find out how the attempt to increase market performance of micro and small medium enterprises in Bekasi City.In addition,this study olso examines the effect of market orientation,product innovation,and competitiveness on market performance in the digital era.Methodology: This research was conducted by survey by distributing questionnaires to 114 micro and small medium enterprise actors.The samplingof research used non probability sampling with purposive sampling technique.Findings: The results indicate that market orientation and innovation influence significantly competitiveness,market orientation influences market performance,product innovation influences market performance,and competitiveness influences market performance of small and medium enterprises in Bekasi City.
