摘要：Tujuan: Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek terhadap sikap merek,kesan merek terhadap sikap merek,kepribadian merek terhadap sikap merek,dan sikap merek terhadap niat beli ulang.Masalah penelitian: Masalah dari penelitian ini bersumber dari adanya research gap pengaruh kesadaran merek terhadap niat beli ulang dan fenomena bisnis yang terjadi pada nilai merek mie instan merek Indomie yang mengalami fluktuasi.Hasil: Hasil menunjukkan bahwa kesadaran merek mempengaruhi sikap merek,kesan merek mempengaruhi sikap merek,kepribadian merek mempengaruhi sikap merek,dan sikap merek mempengaruhi niat beli ulang.Implikasi: Berdasarkan analisis full model,didapatkan implikasi teoritis bahwa pada saat perusahaan meningkatkan niat beli ulang,perusahaan perlu untuk memperhatikan bagaimana cara untuk meningkatkan sikap merek.Sikap merek dipengaruhi oleh kesadaran merek,kesan merek,dan kepribasian merek.Sedangkan,implikasi manajerial pada penelitian ini adalah bahwa sikap merek mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap niat beli ulang.Dalam meningkatkan niat beli ulang,kesadaran merek mempunyai peran yang penting dalam meningkatkan sikap merek sehingga meningkatkan niat beli ulang,diikuti oleh kesan merek dan kepribadian merek.Originalitas: Originalitas penelitian ini adalah bahwa hubungan antara kesadaran merek dan niat beli ulang masih menjadi perdebatan di antara peneliti.Sehingga,penelitian ini mencoba untuk menjelaskan hubungan antara kesadaran merek dan niat beli ulang dengan menambahkan variabel mediasi,yaitu sikap merek yang dipengaruhi oleh kesan merek dan kepribadian merek.
其他摘要：Purpose: The purpose of this study is to analyze the influence of brand awareness on brand attitude,brand image on brand attitude,brand personality on brand attitude,and brand attitude on repurchase intention.Research problem: This research problem is sourced from the existence of research gap of influence of brand awareness on repurchase intention and business phenomenon that happened at brand value of instant noodle of Indomie brand that experienced fluctuation.Findings: The results show that brand awareness influences brand attitude,brand image influences brand attitude,brand personality influences brand attitude,and brand attitude influences repurchase intention.Implications: Based on analysis of full model,obtained the theoretical implication that is when the companies increase repurchase intention,companies need to consider how to improve brand attitude.Brand attitude is influenced by brand awareness,brand image,and brand personality.While,managerial implication in this research is that brand attitude has positive and significant effect on repurchase intention.In increasing repurchase intention,brand awareness plays an important role in improving brand attitude in order to encourage repurchase intention,followed by brand image and brand personality.Originality: The originality of this research is that the relationship between brand awareness and repurchase intention is still a debate among researchers.Therefore,this study attempts to explain the relationship between brand awareness and repurchase intention by adding mediation variable,namely brand attitude that is influenced by brand image and brand personality.
