期刊名称：Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship
印刷版ISSN：2407-5434
电子版ISSN：2407-7321
出版年度：2016
卷号：2
期号：3
页码：197-207
DOI：10.17358/ijbe.2.3.197
语种：English
出版社：Bogor Agricultural University
摘要：The main objective of this study was to analyze the factors that determines consumers in their purchasing decisions Muslim dress and recommend the proposed marketing mix strategy affects customer satisfaction and loyalty which can have an impact on purchasing decisions / repurchase (repurchase) by consumers.The analytical methods used in this study Chi-Square Test,Thurstone Case-V Analysis,Correspondence Analysis,and Structural Equation Model.The results showed the purchasing decisions Muslim clothing there is a relationship between level of education and average revenue / expenditure per month with custom usage Muslim clothing,there are five sequences attribute Muslim clothing that is essential according to the respondents,the underwear model,quality of materials,patterns typical,leisure time used as well as an attractive packaging design.Muslim clothing brand Ke'ke is purchased by consumers because the ads fit the facts,reasonably priced,there are many models of quality koko and containerized,while shortcomings are in the variation of the veil / hijab and less spread of sales outlets.The products are very dominant.They influence purchasing decisions of consumers so that the superiority of the product should be maintained and even improved.
其他摘要：Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menganalisa faktor-faktor yang menjadi penentu konsumen dalam memutuskan pembelian pakaian muslim dan merekomendasikan usulan strategi bauran pemasaran yang mempengaruhi kepuasan dan loyalitas konsumen yang dapat berdampak pada keputusan pembelian/pembelian ulang (repurchase) oleh konsumen.Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini Chi-Square Test,Thurstone Case-V Analysis,Correspondence Analysis,dan Structural Equation Model.Hasil penelitian menunjukkan dalam keputusan pembelian pakaian muslim terdapat hubungan antara tingkat pendidikan dan rata-rata pendapatan/pengeluaran perbulan dengan kebiasaan pemakaian pakaian muslim,terdapat lima urutan atribut pakaian muslim yang penting menurut responden yaitu model pakaian,kualitas bahan,corak yang khas,kenyamanan saat digunakan serta desain kemasan yang menarik.Pakaian muslim merek Keke dibeli oleh konsumennya karena iklan sesuai fakta,harga terjangkau,tersedia banyak model koko dan kualitas kemas,sedangkan kekurangannya pada variasi kerudung/hijab dan kurang tersebarnya outlet penjualan.Produk sangat dominan mempengaruhi keputusan pembelian ulang konsumen sehingga keunggulan produk harus dipertahankan bahkan ditingkatkan.
