期刊名称：Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship
印刷版ISSN：2407-5434
电子版ISSN：2407-7321
出版年度：2019
卷号：5
期号：2
页码：107-117
DOI：10.17358/ijbe.5.2.107
语种：English
出版社：Bogor Agricultural University
摘要：The use of celebrities as endorser for companies is becoming a popular way for endorsement.This study aims to identify any differences on the impact of celebrity’s credibility on attitudes towards endorsement (AAD),brand (AB) and purchase intention (PI) in single and multiple celebrity endorsement formats.Questionnaires were administered on a sample of 79 respondents.The data were analyzed using proportion test and Structural Equation Modeling analysis.The results suggest there were no significant differences in consumer perceptions and attitudes in single and multiple celebrity endorsements.Credible celebrities were proven to have direct effects on positive attitude towards endorsements and purchase intention,but the impacts were inconsistent in influcencing the attitude towards brands.
其他摘要：Penggunaan selebriti oleh perusahaan menjadi cara yang popular untuk suatu endorsement.Studi ini ingin mengetahui ada tidaknya perbedaan pengaruh kredibilitas selebriti pada sikap terhadap endorsement (AAD),merek (AB),dan minat pembelian (PI).Kuesioner diberikan pada 157 responden.Data dianalisis dengan menggunakan uji proporsi dan analisis Structural Equation Modeling.Hasilnya menunjukkan tidak ada perbedaan yang signifikan dalam persepsi dan sikap konsumen ketika mengevaluasi endorsement yang hanya menampilkan satu selebriti dan beberapa selebriti.Selebriti yang kredibel terbukti memiliki efek langsung pada sikap positif terhadap dukungan dan niat beli,tetapi pengaruhnya tidak konsisten pada sikap terhadap merek.
